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oppo关闭了其第一家超级旗舰店,发出了两个信号:小米和荣耀,以迎接新的竞

来源:南方城市网

发布时间:2021-02-16 20:04:03

新浪和其他媒体报道称:自2019年以来,一直以线下零售为主的oppo已开始关闭在中国的门店。2021年开业时,oppo位于上海黄浦区的超级旗舰店已被关闭,其广告牌已被完全拆除。

这家关闭的店是oppo在世界上的第一家超级旗舰店,于2017年12月正式开业,占地面积约500平方米。此前,oppo副总裁吴强自信地表示,上海超级旗舰店代表了奥普在终端零售升级甚至品牌升级方面的想法。

从盛大的开业到今天惨淡的结束,oppo对新的零售升级的梦想可能会结束,随后oppo离线商店的收缩及其对在线市场的影响力。

毫无疑问,网店的布局意味着巨大的成本。早在2020年初,媒体报道就指出,oppo的代理商们纷纷关门,主要是因为离线商店的成本上升和利润下降。

此外,随着小米和华为开始推动线下市场,oppo的离线市场进一步受到挤压。与小米之家等线下商店相比,oppo商店的产品类型主要集中在手机、配件等。物联网生态链中的其他产品布局缓慢,这也在一定程度上降低了oppo商店的吸引力。

在销售下滑和利润下降的情况下,代理商预计会放弃oppo。尤其是在2020年疫情的影响下,大多数消费者选择在线购物,这也影响到许多线下代理商。

随着线下市场的萎缩,以及oppo向在线市场的转移,oppo、小米和荣光在线渠道之间的战争也开始了。面对在线市场的老手小米和荣誉(Honor),oppo获胜的可能性有多大?

对于手机制造商来说,同时进入线上和线下市场并不容易。oppo和高价格低配置是消费者留下的主要品牌印象。虽然高价格低匹配的方法可以为线下渠道商家留出足够的利润空间,但在在线市场上,高价格低配置是完全不可行的。

因此,行业分析指出,oppo需要整合资源,以其不同的品牌线占领不同的市场。例如,Realme可以专注于性能与价格比市场,雷诺系列可以在改进硬件配置后继续在中间市场工作,而oppofindx系列则可以开拓高端市场来完成全面的产品布局。

自2021年以来,小米、荣誉等开始增加离线商店的布局,而oppo则将oppo商城升级为环台商城,目前尚不清楚增加线的比例的oppo能否为竞争对手形成一个紧密的圈。

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